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媒体融合是一场自我革命
2019年03月28日 14:14 来源:浙江日报 作者:钱振霄 字号
关键词:媒体融合;新技术;互联网

内容摘要:媒体融合,是一场由内而生的自我革命。3月 25日,在省委理论学习中心组举行的“深化媒体融合发展”专题学习会上,省委书记车俊深刻诠释媒体融合之大势所趋:媒体融合发展是一场不容回避的自我革命,不仅是媒体自身应对挑战的需要,而且是改革的需要、发展的需要、治理的需要。从“铅与火”到“光与电”的进步,再到如今“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全新形态,万物皆媒的新图景在徐徐铺展开来的同时,不断向从业者提出更高的要求。以我为主、为我所用地借鉴互联网的优势,在丰富媒体产品线的同时,更顺应了变化着的接受习惯,扩大了媒体的传播力、影响力。认清形势、顺势而为,只有深度激发媒体创造力,才能在物理相加的基础上,真正实现媒体融合的化学反应。

关键词:媒体融合;新技术;互联网

作者简介:

  媒体融合,是一场由内而生的自我革命。3月25日,在省委理论学习中心组举行的“深化媒体融合发展”专题学习会上,省委书记车俊深刻诠释媒体融合之大势所趋:媒体融合发展是一场不容回避的自我革命,不仅是媒体自身应对挑战的需要,而且是改革的需要、发展的需要、治理的需要。

  从“铅与火”到“光与电”的进步,再到如今“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全新形态,万物皆媒的新图景在徐徐铺展开来的同时,不断向从业者提出更高的要求。

  求变,从打破传统思维开始。从发展的历史逻辑来看,传媒业从来都是一个兼收并蓄、兼容并包的行业。今天,我们越来越多地在报纸版面上见到互联网元素,二维码、AR等技术运用打破了版面的限制,让有限的内容得以进一步延伸。同样,广播也不仅仅是日常生活的背景音,实时互动、网络直播的引入,让这个媒介重焕生机。电视也不再局限于客厅之内,多屏切换、台网互动、周边产品,互联网气质同样切合传统媒体。以我为主、为我所用地借鉴互联网的优势,在丰富媒体产品线的同时,更顺应了变化着的接受习惯,扩大了媒体的传播力、影响力。

  互联网时代,缺的不是信息流,而是打动人的故事、说服人的观点、吸引人的创意。传递主流声音,讲好浙江故事,表达火热的基层实践,需要媒体主动出击、拥抱变革。媒体需要主动拥抱新技术、拥抱互联网,借时代的趋势,让主流声音传得更广更远?;毓苏庑┠?,许多变化和亮点历历在目。小切口的基层故事、带锐度的一线调查、有现场的新闻评论、更好玩的融媒体产品,无不凝聚着媒体的自我加压、主动作为。只有主动调整自身的姿态,多一些接地气的作为,媒体才能立得住、叫得响。

  一锤定音的主流价值永远是刚性需求。只有种好了主流声音的“庄稼”,才能拔除舆论场中的“杂草”。认清形势、顺势而为,只有深度激发媒体创造力,才能在物理相加的基础上,真正实现媒体融合的化学反应。

作者简介

姓名:钱振霄 工作单位:

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